5月26日上昼9时不到，上海世博展览馆外等候进场的东说念主们已排起长队，不同肤色的国际客商与国际买家随地可见，2026上海国际旅游往来展览会（ITB China）在此启幕。

算作亚太地区最具影响力的旅游商贸平台之一，本届展会展出净面积较上届增长20%，展位全线售罄，共诱骗来自85个国度和地区的900余家旅游机构参展，1700位买家应邀而来，开释出环球旅游业深耕中国阛阓的积极信号。

环球文旅资源汇注上海

本届ITB China完了全面扩容，直不雅印证环球旅业对中国阛阓的经久信心。参展商掩盖亚洲及大洋洲、欧洲、中东及北非、好意思洲、非洲等环球六大区域，其中亚洲及大洋洲占比27%、欧洲占比20%、中东及北非占比14%，造成掩盖全产业链的高质地资源矩阵。格鲁吉亚、阿布扎比、马来西亚、土耳其、摩洛哥、意大利等打造超大范围谋略地展台，成为现场最受温和的国际展区。此外，希腊、西班牙、葡萄牙、斯洛文尼亚等欧洲多国均以大范围展台参展，摩洛哥、雅加达等谋略地展台则以浓厚的他乡风情诱骗不雅众眼球。

摩洛哥展台为不雅众准备了饮品。

一批全新谋略地初次亮相，包括菲律宾、科特迪瓦、尼泊尔、墨西哥、斐济、乌兹别克斯坦等国际资源，以及浙江、海南、天津、四川乐山、青海玉树等国内优质文旅板块，为中外旅行商提供更丰富的居品竖立与协作空间。从国度旅游局、航空公司、栈房集团、在线旅游平台，到旅游科技、定制游、邮轮、会奖职业等业态同台展示，ITB China成为连合中国与世界旅游资源的“黄金桥梁”。

入境游拓展成新亮点

本届展会最显耀的变化，是入境游展商理解增多，改革了以往在中国举办的国际旅游展“重出境、轻入境”的传统情势。

上海国旅国际旅行社践诺董事、总司理王铮在受访时直言，本年ITB China的国际化氛围浓厚，现场国际展商与国际买派别量显耀莳植，番邦边幅约占总东说念主数的1/3。

“以往境外旅游协会来华，多是践诺本国谋略地、争取中国出境客源，本年不太同样。”王铮显现，本次德国旅行社协会主席阿尔宾·洛伊德尔（Albin Loidl）率代表团专程到访，团队成员均为德国脉土作念出境游的中枢从业者，此行谋略恰是对接中国入境游资源，助力欧洲旅客来华旅游。论坛上，阿尔宾·洛伊德尔的演讲主题聚焦《奈何有用触达并升沉欧洲赴华旅客》，与中国的入境游从业者长远疏导，2026实时最新比赛数据与热门对阵分析但愿将更多欧洲旅客带来中国。

展会开场的舞狮颇具中国传统文化特点。

王铮显现，昨年上海国旅链接约1.6万名德国来华旅客，占中国旅游机构组织德国赴华旅客总量的近80%。借助ITB China的高效对接平台，两边就欧洲客源竖立、居品想象、数字化升沉等达成共鸣，为上海乃至寰宇入境游提质扩容注入强盛能源。

据悉，一支80东说念主的德国专科西宾团将于近期抵达上海，长远体验中医文化、城市文旅资源与康养旅游名目。借助免签政策、航空枢纽上风与国际化城市影响力，上海正成为环球旅客来华首选港口，踏进国际一流旅游都市行列。

出境谋略地合手续布局中国

在入境游全面升温的同期，环球优质出境游资源也在ITB China集合亮相，为中国旅客带来更多高品性选拔。

算作中枢参展谋略地之一，阿布扎比备受业界与买家温和。阿布扎比文化与旅游部国际运营总监阿卜杜拉·尤素夫（Abdulla Yousuf）暗示，中国已稳居阿布扎比前五大客源阛阓，2025年迎接来自中国的栈房住客近25万东说念主次，平均停留时长同比增长14%，增长势头强盛。

此前，最受中国旅客接待的阿布扎比景点包括谢赫扎耶德大清真寺、阿布扎比卢浮宫、阿莱茵绿洲遗产区、“空境之域”沙漠等，法拉利世界、华纳昆玉主题公园等则对家庭旅客充满诱骗力。现在，备受瞩谋略阿布扎比迪士尼乐土已干涉为期两年的想象阶段，阿布扎比斯菲尔（Sphere）球形穹顶文娱场馆打算2029年完竣，将进一步强化谋略地竞争力。

阿布扎比展台客流如织。

针对中东地区时事影响，阿卜杜拉·尤素夫强调，阿布扎比经久以旅客安全与体验为中枢，2月底旅客淹留事件技颖慧系用度由政府承担，凭借完善保险与经久计谋定力快速归附阛阓信心。现在，阿布扎比已运行中国阛阓践诺打算，将于10月在上海等六城开展路演，合手续深耕中国出境游阛阓。

展会同期，ITB China论坛同步开启，180余位环球行业魁首围绕出境游趋势、入境游增长、虚耗旅游、定制游、AI赋能、旅游科技翻新等70余个议题伸开深度对话，八大主题板块掩盖行业全维度。数字化、灵敏旅游成为高频关键词，东说念主工智能在居品研发、客源升沉、职业升级等边界的哄骗，成为中外旅游从业者的共鸣。

展会上的番邦饰演团队。